Всемирно известные бренды отличаются не только качеством своих самых дорогих продуктов, но и их символической ценностью. Их продукция — это не просто одежда или сумки; она стала показателем социального статуса, вкуса и возможностей. Однако интересный и несколько парадоксальный момент заключается в том, что главными рекламодателями этих люксовых брендов часто становятся люди, которые носят подделки и дешёвые версии их товаров.

Почему покупают подделки?

Очень просто: потому что это дешево и доступно. Поддельные брендовые товары предлагаются по цене, в разы ниже оригинала, что делает их доступными для широкой аудитории. Люди предпочитают купить поддельную сумку Louis Vuitton за 30–40 манат, чем тратить тысячи долларов на оригинал. Поскольку визуальная разница невелика, такой продукт создаёт впечатление «символа статуса». В итоге имя бренда распространяется, становится более заметным и привлекает больше внимания.

Бесплатный и массовый эффект рекламы

Здесь главное, что люди, носящие подделки, сами того не осознавая, становятся рекламодателями бренда. Да, они не покупают оригинал и не приносят прямого дохода компании. Но на улицах, в социальных сетях, в повседневной жизни присутствие этих «дешёвых брендов» закрепляет в сознании людей сами названия брендов.

С точки зрения психологии бренда, это интересное явление: подделки, парадоксально, способствуют признанию оригинала и делают его ещё более ценным.

Невидимая сторона мира моды

Бренды иногда борются с этой ситуацией, обращаясь к юридическим мерам и пытаясь наказать производителей подделок. Но чаще всего это не приносит результатов. Некоторые эксперты считают, что бренды косвенно довольны такой «бесплатной рекламой». Даже если товар поддельный, визуальная идентификация продукта распространяется, а желаемый символ становится более узнаваемым. Это увеличивает шансы, что в будущем состоятельный потребитель выберет именно этот бренд.

Кто носит подделку?

Мотивы людей, покупающих подделки, различны. Кто-то думает: «Какая разница, ведь выглядит так же», кто-то поддаётся социальному давлению. Например, в социальных сетях или рабочей среде фактор «брендовой одежды» для некоторых стал условием признания. Это и направляет людей к подделкам. В итоге они работают на известность бренда, не получая при этом ни контракта, ни гонорара.

Социально-экономический парадокс

Возникает социальный парадокс: иногда слой населения, который никогда не сможет позволить себе оригинал, знакомит с брендом более широкую аудиторию. Подражая оригиналу, они невольно делают роскошный стиль жизни «нормальным» и способствуют его популяризации.

Кто на кого работает?

Таким образом, поддельные товары, несмотря на их вред и незаконность, остаются эффективным инструментом продвижения бренда. Основной вопрос здесь таков: подделка служит бренду или бренд извлекает выгоду из подделок?

Ханым Айдын