Уже много лет Азербайджан известен как страна, принимающая крупные международные мероприятия. Среди них особое место занимают спортивные соревнования. Они вносят важный вклад в развитие туризма, а значит — и экономики страны. Можно сказать, что спортивная экономика в Азербайджане уже стала устойчивой традицией. Наряду с развитием различных видов спорта в стране заметен и прогресс в футболе. Особенно участие футбольного клуба «Карабах» в Лиге чемпионов УЕФА, его встречи с известными мировыми клубами и проведение матчей в Баку показали, что футбол — это уже не просто спорт, а реальный экономический ресурс.
Baki-baku.az анализирует влияние спортивных мероприятий на экономику страны, в частности — экономическое оживление, вызванное притоком иностранных болельщиков.
Приток иностранных болельщиков: что скрывается за статистикой
Министр молодежи и спорта Фарид Гаибов сообщил, что во время домашних матчей «Карабах» в рамках Лиги чемпионов УЕФА в Баку приехали около 8500 иностранных болельщиков. На первый взгляд это может показаться обычной статистикой. Однако каждый такой болельщик — это турист, который тратит деньги на авиабилеты, гостиницы, рестораны, городской транспорт, сувениры и другие услуги. Если учитывать, что в среднем один иностранный болельщик находится в Баку 2–3 дня, за это время он тратит средства на проживание, питание и развлечения, что напрямую поддерживает туристический сектор. Повышается заполняемость гостиниц, растут доходы ресторанов и кафе в центре города и других районах, увеличивается спрос на такси и общественный транспорт. Это, в свою очередь, повышает оборот и занятость в сфере услуг.
Доходы клуба «Карабах» от УЕФА и их значение для спортивной экономики
«Карабах», благодаря участию в турнирах УЕФА, получил около 65,8 миллиона манатов. Эти средства влияют не только на бюджет клуба, но и на развитие спортивной инфраструктуры страны, местного футбола и, косвенно, на экономическую активность в целом.
Спортивная экономика в мире уже является отдельной областью исследований. Когда футбольные клубы успешно выступают в международных турнирах, это повышает инвестиционную привлекательность их стран. Например, во время матчей «Real Madrid» и «FC Barcelona» резко возрастает заполняемость гостиниц в Мадриде и Барселоне. Еврокубковые игры «Manchester United» и «Liverpool FC» приносят экономике Манчестера и Ливерпуля миллионы фунтов дополнительного оборота. В Германии во время матчей «FC Bayern Munich» город Мюнхен становится не только футбольным центром, но и центром краткосрочного туризма.
Эта модель теперь актуальна и для Баку. Еврокубковые матчи «Карабаха» превращают столицу в региональный центр спортивного туризма.
Футбол — усиление бренда города
Приезд иностранных болельщиков — это не только краткосрочная экономическая активность. Вернувшись домой, они делятся в социальных сетях фотографиями и впечатлениями, способствуя продвижению Баку. Это играет важную роль в формировании «мягкой силы» страны. Мировой опыт показывает, что спортивные мероприятия могут создавать долгосрочный туристический поток. Крупные футбольные турниры нередко обеспечивают рост туризма в странах-хозяевах на годы вперед. Азербайджан уже имеет опыт проведения масштабных спортивных событий, и успехи «Карабаха» продолжают эту линию.
Спортивное событие как экономический катализатор
В спортивной экономике существует понятие «мультипликативного эффекта»: деньги, потраченные в одной сфере, создают дополнительный доход в других. Приезд иностранных болельщиков в Баку напрямую влияет на авиацию и услуги аэропорта, гостиничный бизнес и аренду жилья, рестораны и общественное питание, транспорт и логистику, а также торговлю и продажу сувениров.
Кроме того, международные трансляционные права и спонсорские контракты повышают узнаваемость страны на глобальном рынке, что косвенно влияет на инвестиционный климат.
Около 8500 иностранных болельщиков, приехавших в Баку на матчи клуба «Карабах», и доход в размере 65,8 миллиона манатов от УЕФА показывают, что футбол сегодня измеряется не только результатом на поле. Это стратегический экономический инструмент, который оживляет туристический сектор, увеличивает оборот в сфере услуг и укрепляет международный имидж города.
Эльвин Джамалов
