Как вещи, которые покупаешь, начинают владеть тобой
Когда у нас появляется новая вещь, мы вдруг начинаем хотеть больше — именно это и называется эффектом Дидро. Иначе говоря, чем больше у нас появляется имущества, тем сильнее становится желание приобрести еще. Это своеобразная цепная реакция потребления.
Каждая новая вещь вызывает потребность в следующей. Причем покупка совершается не из необходимости, а ради удовольствия от обладания новыми предметами. В результате мы тратим больше, чем нужно, и живем в изобилии, которое нас не делает счастливее.
Термин «эффект Дидро» впервые ввел в 1988 году антрополог и ученый Грант Маккракен. Он вдохновился эссе французского философа Дени Дидро «Жалость к старому халату, или Предостережение тем, у кого вкусы опережают средства».
Этот термин подчеркивает неожиданный парадокс: обладание вещами может привести не к удовлетворению, а к разочарованию.
Как философ пришел к этой мысли?
Дени Дидро всю жизнь провел в бедности. Во Франции XVIII века, как и у нас, существовало понятие приданого. Философу не хватало средств, чтобы выдать замуж дочь с честью. Однако у него был один ценный актив — он был соавтором и автором самой современной энциклопедии своего времени.
Узнав о трудном положении философа, российская императрица Екатерина II решила помочь — и купила у него библиотеку за 1000 фунтов (примерно 50 тысяч долларов по современным меркам). Решив все финансовые вопросы, Дидро с радостью купил себе роскошный, ярко-красный халат. И тут начались перемены.
Халат был настолько красив, что на фоне его старый и скромный интерьер выглядел жалко. Дидро начал менять обстановку: потертый ковер он заменил на дорогой дамасский, к которому не подходил старый стол — пришлось заменить и его. А затем кресло, зеркало, украшения… Так философ стал жертвой цепочки бесконечных покупок — и в итоге оказался в долгах.
Он писал:
«Когда я был владельцем старого халата — я был свободен. С новым халатом я стал его рабом. Остерегайтесь внезапного богатства. Бедняки не заботятся о внешнем виде, в то время как богатые страдают от этой заботы ежедневно».
Большинство людей так или иначе становятся жертвами эффекта Дидро. Купив новую обувь, хочется подходящее платье. Потом сумочку в тон. Затем очки, шапку, шарф, пальто, помаду, кольцо, серьги… И так до бесконечности. На каком-то этапе мы начинаем покупать не потому, что нужно, а потому, что не можем остановиться.
По законам природы мы всегда стремимся к увеличению, к росту. Лишь немногие выбирают путь сокращения, упрощения, отказа. Как говорит профессор Джульет Шор, давление на нас — всегда в одну сторону: к большему, к новому. Желание иметь больше — это внутренний импульс, идущий из подсознания.
Как управлять этим эффектом?
Смысл эффекта Дидро в том, чтобы напомнить: нам не всегда действительно нужно что-то новое. Мы должны научиться управлять этим желанием.
- Один пришел — один ушел. Купили что-то новое — отдайте старое.
- Покупайте только то, что соответствует вашей реальной жизни. Подумайте: действительно ли эта вещь вам подходит?
- Один месяц — ни одной покупки. Даже если что-то нужно — одолжите. Запрет на покупки развивает креативность.
- Отпустите идею обладания. Мы не можем иметь все. Сегодня «Мерседес», завтра «Бентли», потом — «Феррари», после — частный самолет… Это гонка без финиша.
Поймите: стремление к обладанию — вовсе не закон, а иллюзия, созданная нашим мышлением. И как только вы это осознаете, жизнь станет легче и яснее.
Лично моя цель — не свести жизнь к минимуму, а свести к минимуму ненужное. Надеюсь, эта статья подарит вам свежий взгляд и поможет остановиться, чтобы задуматься.
Как сказал наш друг Дидро:
«У бедности — свобода. У богатства — пределы. Пусть моя жизнь станет для вас уроком».
Автор: Дениз Мамедли
