С завершением летнего сезона внимание туристического сектора постепенно переключается на осенние и зимние месяцы. Окончание пляжного сезона не означает снижения привлекательности столицы для туристов, однако в этот период необходимо сделать акцент на других возможностях, доступных гостям города. В частности, основными направлениями осенне-зимнего туризма могут стать культура, гастрономия, прогулки по городу, международные мероприятия, конгрессы и выставки, а также поездки из Баку в регионы.
Для укрепления позиций Баку как круглогодичного туристического направления важно не только увеличивать число туристов, но и добиваться того, чтобы они дольше оставались в городе и пользовались большим количеством туристических услуг во время поездки. Для этого необходимо разрабатывать более целевые туристические продукты с учетом интересов, особенностей путешествий и сезонных предпочтений туристов из разных стран.
С другой стороны, при планировании туризма необходимо учитывать и переменчивость погодных условий в осенне-зимний период. Наряду с открытыми пространствами в единые туристические маршруты можно включать музеи, галереи, рестораны, культурные и развлекательные площадки, а также различные мероприятия, где туристы смогут проводить время в дождливые и ветреные дни. Такой подход позволит увеличить продолжительность пребывания туристов в Баку и снизить влияние сезонности.
Но на какие рынки следует ориентироваться, чтобы привлечь больше туристов в Баку в осенне-зимний сезон, и как увеличить продолжительность их пребывания в городе?
Председатель правления Ассоциации отелей и ресторанов Азербайджана и исполнительный директор Ассоциации экотуризма Самир Дюбенди заявил Baki-baku.az о том, что прежде всего необходимо проанализировать географию въездного туризма. В январе–июле число прибывших из стран Европейского союза выросло на 8%, из стран СНГ — на 1,6%, тогда как количество прибывших из стран Персидского залива сократилось на 32,8%. На долю четырех рынков — России, Турции, Ирана и Грузии — пришлось 60,9% всех прибывших в страну: 28,3% + 20% + 7,9% + 4,7% = 60,9%. Речь идет не только о туристах, а обо всех иностранцах, въехавших в страну. Однако эти показатели демонстрируют высокую концентрацию на отдельных рынках и необходимость диверсификации.
Он отметил, что целевые рынки следует выбирать не только исходя из количества прибывающих, но и с учетом их соответствия сезону, средней продолжительности пребывания — ALOS, средних расходов на одну поездку, наличия прямого авиасообщения и интересов туристов. Вместо единой рекламной кампании для всех рынков необходимо разрабатывать отдельные туристические продукты и коммуникационные стратегии для каждого из них. Предложение участникам «Формулы-1», конгрессов и выставок пакетов по маршрутам Баку–Абшерон–Гобустан и Баку–регионы до и после мероприятия может способствовать продлению их пребывания.
С. Дюбенди подчеркнул, что для увеличения ALOS можно разрабатывать комбинированные предложения, включающие транспорт, билеты в музеи и на мероприятия, вечерние программы, альтернативные маршруты на дождливые дни, а также дополнительные программы с несколькими ночевками в регионах:
«Увеличение средних расходов на одну поездку не означает простого повышения цен. Большая часть расходов туристов должна направляться на средства размещения, услуги местных гидов, музеи и культурные мероприятия, ремесленные изделия, местный дизайн, гастрономию и услуги в регионах. Иными словами, цель заключается как в увеличении объема расходов, так и в повышении доли средств, остающихся в стране в рамках туристической цепочки создания стоимости. Государственная программа на 2026–2030 годы также предусматривает диверсификацию рынков, снижение сезонности и превращение октября в потенциально востребованный туристический месяц».
Эльвин Джамалов
